一起为乡村做设计

「寻找远方的美好」是由Alibaba Design发起的设计公益项目，我们协同阿里巴巴乡村振兴基金及兴农致富业务团队，集结阿里内外部设计力量为国家重点帮扶县域做整合设计，用设计的力量助力乡村发展。

2020年，疫情笼罩、各地隔离封城的一年，却是我们走过最多地方一年。而这些地方的地名，会让大家感到陌生，甚至不知道它在哪里。宜君、汪清、寻乌、城步、礼县、平顺…大家和我们第一次听到这些地方的反应应该一样，这是哪、在哪个省？而像这样的地方，全国有832个，也就是我们国家刚完成脱贫摘帽的前国家级贫困县。

在这些陌生名字的背后，我们能联想到的是脏乱差，想到的是落后和贫困。但来到它面前的时候，我们看到是许多鲜为人知的好风景、各地深厚的人文民俗、以及各种优质的原生态农产品。对当地人来说，这就跟你我心中的家乡一样，总有那份美好的存在而不被人所知。

在实际的现状走访过程中，我们会发现因为缺少与之匹配的好设计，农产品卖不出去，旅游发展也受到了阻碍。而这些几乎都是县域的支柱型产业，甚至当地有些优秀的民俗文化也没有办法得到很好的传承。我们在想通过设计能带来一些改变。

说到这里要介绍下我们自己，我们是一群来自阿里巴巴的设计师，我们的工作是站在消费者的立场，用自己的创意和设计能力，为商品提升品牌价值，为消费者提供美好的体验，为生产者提供产品增值服务。我们希望这些专业能力可以帮助乡村经济建立品牌意识，帮助县域经济塑造有效竞争力，为乡村振兴发展做些实实在在的帮助。能否通过设计的力量，助力这些美好的绿水青山变成金山银山，我们想试一试。

我们试着给县域打造独有的县域文化品牌，我们集合阿里巴巴集团各种设计能力为这些县域提供解决方案，打造区域公共品牌，提升旅游体验等等。通过设计，我们深挖当地文化民俗，通过设计，我们为县域建立个性化的品牌形象，通过设计，我们让品牌和商品更具商业竞争力。希望能够让更多人 看到、尝到、听到那里的美好。

在江西寻乌，我们用赣南客家文化及“寻乌调查”的历史红色文化做农产品和文创设计，探索设计创生模式。

吉林汪清，我们将当地朝鲜族文化融合东北虎设计品牌和吉祥物，来提升县域识别度。

湖南城步，我们除品牌之外重点打造当地苗族文化空间和建筑设计，来提升当地的旅游产业。 

除了县域的设计之外，我们还在做村域集体经济的全案设计试点，寻乌的留车村是我们第一次尝试给一个村做设计，而这样的行政村在全国有70万个，而自然村有260万个。

我们也给回乡创业者提供设计的支持。陈硕士蜂蜜就是我给宜君的返乡创业者打造的品牌，“我读书不是为了离开，而是为了回来”这一句朴实的话却是深深打动了我们，他是个硕士，也是村里唯一的大学生，同时是村里养蜂致富的带头人，有品牌的意识，之前也找过好几家设计公司，但因为对设计的不了解，几乎都是处于被坑被骗的状态，因此仓库里还积压了很多卖不出的蜂蜜包装。

我们延续宜君整体的品牌形象中的农民画元素拓展出了陈硕士品牌的新包装。他的经销商看到新包装马上就答应了采购，目前这批新的蜂蜜品牌已经在线上销售。

我们认为，给乡村做设计，就是要找寻那些被埋没的“独有价值”，越是古朴的、原生态的，才是乡村本土最美的部分，这也是我们对乡村设计理念和原则。我们也会在之后的文章里详细介绍每个县的案例总结，分享给有需要的人。未来我们也会去到更多的县域。

同时我们还在淘宝上搭建了美丽乡村平台及数字化阵地，让每个县域都有自己的线上品牌阵地及销售渠道。同时做更多情感化的设计来提升商品心智和用户满意度，比如在包裹里放进一封县长的手写信，在物流面单上放上当地的民歌二维码，让每个快递包裹变身乡村文化的传播者。

这是我们近期和外部的设计刚完成的其中一部分甘肃礼县的设计方案，我们希望它能给礼县带来品牌增值效益，为农民增收、为县域经济做出一些贡献。

乡村振兴和共同富裕是国家未来的战略和目标，而让设计体验对等是我们力所能及的范畴，我们希望能用创意描绘绿色青山，用设计创变金山银山。

中国的城市在肉眼可见的速度在发展，但祖国的87%的国土面积组成是县域乡村。最后也想邀请身为设计师的你，加入我们，关注我们，让我们一起为乡村做设计。

在此特别鸣谢各地县委县政府、驻扎各县域的阿里特派员给予的我们的支持和帮助。